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“沙雕”文化风靡一时,品牌如何借势收获用户好感
专栏:今科动态
发布日期:2020-07-13
阅读量:388
作者:今科科技

近几年,随着沙雕文化已经成为了一种大众文化。 沙雕,有的人会理解成是空无一用的语言垃圾,是一种毫无营养的网络段子。但你不可 否认的是, 如今盛行一时的沙雕文化的确为我们带来了很多快乐。

既然大众喜欢,那品牌也肯定要从中插一脚。

如今的品牌沙雕广告,只有我们想不到的,没有他们做不到的!沙雕文化的精髓已经深入人心,用一句话来形容: 沙雕一时爽,一直沙雕一直爽。

沙雕广告成 品牌营销常见操作

沙雕文化自身就带有极强的自传播属性,只要能为用户带来快乐,受众就会自发的主动为你传播,所以现阶段就连品牌也都学会了用沙雕的方式来与消费者沟通。

1、BOSS直聘

“自从有了职场黑话翻译器,妈妈再也不用担心我的职场问题了。”

点开视频之后,一股满满的沙雕气息扑面而来。主持人夸张的表情、浓浓的播音腔,以及身后超大醒目的“特卖会”一瞬间把人拉回N年前的电视购物促销。

2、小度在家

“你这是给智能产品打广告,还是给少林寺招生啊?”

小度和KOC之间的互动,着实让我们大跌眼镜,也是第一次认识到了KOC带货居然可以接地气到这种程度。

老板的“诉求”和员工给予的“答卷”两者间充斥着一种恰到好处的违和感,也正是这种富有戏剧性的认知差距使得整支广告片的趣味性大大提升,带给观众一种深度的感官体验。

3、云闪付

这支广告中集合了7支广告合集,每一支为30秒。每一小段广告以具有颠覆性的神转折植入了银联想要表达的品牌特性,让人在搞笑之余使得线下使用云闪付省钱的主题深入到消费者脑海中。

低风险、高回报,并且与社会主流的消费群体有链接。在沙雕文化盛行的当下,品牌广告也开始不走寻常路,为了快速抢夺用户流量,于是就采用了沙雕广告来捕获社会热度。以一种与社会主流文化相违背的,但却能帮助年轻人舒缓压力的内容形式,来达到了一种病毒性传播的效果。

我们接下来回归正题。为什么现在的越来越多的品牌开始融入“沙雕”风格?沙雕文化又存在哪些优势呢?

沙雕文化常见 的 表现形式

在分析沙雕文化之前,我们需要先明白什么是沙雕文化?以及沙雕文化常见的几种表现形式:

1、微博无聊家族

作为沙雕文化的践行者之一,微博无聊家族可谓是发展的风生水起。

从最开始微博@山东大学青岛校区的风,每日一度的“呼~呼~呼~”到后面纷涌而至的@青岛大学的鸭子、@青岛大学的猫、 @浙商大的鸽子等每天的“嘎~嘎~嘎~”、“喵~喵~喵~”、“咕~咕~咕~”,虽然看起来毫无意义,但却仍然收获不少网友的喜爱。

新知图谱, “沙雕”文化风靡一时,品牌如何借势收获用户好感?

图片来源于官网

2、高糊沙雕表情包

作为沙雕文化的重要代表,沙雕表情可谓是每一个沙雕文化爱好者必备的资源之一。

不同类型的沙雕表情包走红网络,一个系列的沙雕表情过时了,总会有千千万万个新沙雕表情“站”起来。其“多彩”的配色,“精致”的画风,令人“惊叹”的文案,总会有种蜜汁笑点。

图片来源于官网 

3、一本正经讲废话的段子

网络上总会有一些让人叹为观止的段子,前半部分听起来或惊悚、或严谨、或科学,总是给人以一种即将要走进科学的感觉,然而,每当听完后半句...便会感觉空气突然的安静...笑容逐渐消失...

新知图谱, “沙雕”文化风靡一时,品牌如何借势收获用户好感?

图片来源于官网 

4、智商被按在地上摩擦的视频

此类视频一般是是无厘头风格为基础,你看的懂开头却永远猜不到结尾。观看的朋友需要谨记,看到你就哈哈哈的原则,因为认真你就输了。

沙雕文化为何风靡网络?

聊完了沙雕文化常见的几种表现形式,最后我们再来说一说,沙雕文化为何能够风靡网络?为何能够受到广大网友的喜爱?

1、低门槛,易复制

任何能够获得全民参与的事件,基本上都具备同一个特征,那便是低门槛。网络时代,每一个网络用户都可以在这个平台上发表自己的意见,成为kol。以沙雕表情包为例,用户只需要在图片上简单的配字便可以完成内容的制作,很大程度上降低了新用户加入的门槛,每个人都可以成为沙雕文化中的内容制造者。

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图片来源于官网 

2、信息获取省力,无需思考便可快乐

传播学鼻祖施拉姆曾经提出过信息选择或然率公式:选择的或然率=报偿的保证/费力的程度。简单来讲,影响用户选择的的最大因素便是回报与付出的比例。而在沙雕文化中,很多内容是不需要经过大脑严密的思考的,很直观的便能够收获到信息和快乐。而这一点,在很多短视频营销中也表现的非常明显。

3、缓解焦虑,转换情绪进行减压

伴随着生活压力的日益增加,很多时候人们需要通过转换心情来进行减压。通过沙雕文化的娱乐性内容,能够很好的帮助人们转移注意力,暂时忘却生活的压力和负担,让情绪暂时的解放出来。不过沙雕虽好,也是需要适度的。毕竟它只能帮助你暂时忘却,却没有办法真正解决,一旦过度陷入其中,很容易就会成为人们经常说的“娱乐至死”。

4、圈层文化,只有“自己人”才能懂的梗

最后,其实在沙雕文化中也是存在圈层的,其中有很多内容只有懂得这些梗的人才能明白。这也很大程度上能够帮助用户聚集到“志同道合”的朋友。

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图片来源于官网 

“ 人生得一知己,虽死无憾”、 “人间不值得,但沙雕网友值得”说的便是这个道理。

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